Italijos mados namai. Italijos mados dizaineriai – nuo ​​Salvatore Ferragamo iki Franco Moschino. Itališka mada net ir beviltiškiems darboholikams suteikia galimybę pamilti gyvenimą, savo išvaizdą ir supantį pasaulį.

Kieno akys plečiasi iš pavydo sužinojus, kad daugelis prekių ženklų atkeliauja iš Italijos? Italų dizaineriai ir mada tikrai yra vienas iš dalykų, kuriais Italija gali didžiuotis. Ji turi tvirtą poziciją pasaulyje: italų dizainerius renkasi daugybė žvaigždžių stilistų.
Žemiau rasite dešimties garsiausių ir didžiausių itališkų mados prekių ženklų pasaulyje sąrašą.

Prada

Neįmanoma iš karto neprisiminti 80-ųjų pabaigoje Miuccia Prada ir Patrizio Bertelli įkurtos imperijos, kai jie išgelbėjo Milano stilisto šeimos verslą, o jau 1988-aisiais Prada tapo eksperimentavimo ir klasikos bei tradicijų permąstymo sinonimu. Miuccia Prada dėka gimė bjaurus prašmatnumas, daugelio kopijuotas (būtent jos būdu).

Armani

Giorgio Armani, Italijos mados karalius, savo prekės ženklui paskyrė 40 metų. „Armani“ mados namai, savo istoriją pradėję 1975 m., siejami su 80-90-ųjų mados gyvenimu.

Valentino

Valentino's red – mados koncepcija, kuri peržengia ribas, švenčia išskirtinį stilių ir lenkia savo laiką: Valentino Garavani (1932 m.) įkūrė prekės ženklą 1957 m., o vos po kelerių metų sukūrė puikią mados dizainerio karjerą, kuri baigėsi 2007 m. jis pasitraukė iš kūrybos vadovo pareigų. 50 metų svajonių, kurių neįmanoma įsivaizduoti be jo su mumis.

Gucci

„Luxurious Empire“ buvo Florencijos odos dirbtuvės, keitusios kūrybinius vadovus ir kryptis. Aksesuarai ir rankinės visada išliko nepakitę prekės ženklo gaminiai – kokybiškų odos gaminių gerbėjų kulto objektai.

Versace

Gianni Versace'ą ištiko sunkus likimas, tačiau jis atidavė pasauliui savo prekės ženklą, kuriam vadovauja jo sesuo Donatella, prekės ženklą, kurio negalima nemylėti: nuo vešlaus kūrybiškumo, su kuriuo Gianni pradėjo jausmingumą, iki jausmingo moteriškumo, Versace prekės ženklas yra pasirengęs užkariauti. Holivudo scena.

Dolce & Gabbana

Visada pasiruošęs ginčytis dėl kūrybiškumo ir apie socialinė politika, Domenico Dolce ir Stefano Gabbana atspindi pietų Italijos dvasią. Pripažintas mados maestro, be šiek tiek įžūlumo ir įžūlumo, ypač pasireiškė moterų kolekcijose.

Roberto Cavalli

Gyvūnų temos, spaudiniai, pleistrai – trys pagrindiniai Roberto Cavalli bruožai, kurie vis dar yra prekės ženklo, kurį 60-aisiais įkūrė Florencijos mados dizaineris, drabužiuose. Dešimtajame dešimtmetyje, remiamas savo antrosios žmonos Evos Düringer, Cavalli žengė lemiamą žingsnį pasauliniu lygiu.

Emilijus Pučis

Florencijos markizo Emilio Pucci mados industrija beveik atsitiktinai gimė 1950 metais Kaprio mieste, kur stilistė kūrė praktiškumu ir spalviniu gaivumu pasižyminčias skrybėles, kurios buvo to meto mados viršūnėje, tačiau su drapiravimu. Italų mados pradininkė, kūrė sportinę aprangą.

Moschino

Franco Moschino yra italų mados milžinas. Jis, kaip ir Versace, išvyko labai anksti (1994 m.). Jo kūrybinė koncepcija, drąsi ir ironiška be ribų, vis dar neturi tikrų įpėdinių. Tačiau prekės ženklas buvo perduotas amerikiečiui Jeremy Scottui.

Maksas Mara

„Maramotti“ grupė iš Reggio Emilia reiškia vieną dalyką: saikingą eleganciją. Tai yra pagrindinis mados namų principas – kupranugario paltas, klasikos ir tradicijų sargybinio siuvimo genijaus prototipas.

1951-ieji gali būti vadinami oficialiais italų aukštosios mados (alta) gimimo metais. Fašizmo laikais italų mados dizaineriai iš pradžių laikėsi prancūziškos mados tradicijų, kopijuodami prancūzų dizainerių modelius. Pagrindiniai mados dizaineriai tuo metu buvo Biki, Firchioni, Karacheni. Tačiau 1935 metais buvo sukurta Italijos mados dizainerių draugija, kuri nusprendžia mados gamyboje naudoti tik savo itališkus modelius ir medžiagas. Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, Giovanni Battista Giorgini pradėjo bendradarbiauti su viena iš Amerikos universalinių parduotuvių. Koks buvo jo darbas? Jis pirko geriausius drabužius iš italų mados dizainerių, kad galėtų parduoti universalinėje parduotuvėje. Siekdamas palengvinti savo darbą, jis nusprendė savo viloje surengti madų šou iš geriausių to meto Italijos dizainerių. Giorgini surengtas madų šou sulaukė didžiulės sėkmės ir nuaidėjo toli už Florencijos sienų, kur šis renginys pirmą kartą įvyko 1951 m. Didingą siuvėjo meną demonstravo italų meistrų modeliai. Tarp jų verta paminėti Angelo Litrico, Carlo Palazzi, Nino Cerutti ir daugelį kitų, kurių vardus iškart atpažino visa Italija. O tada kino studijos „Cinechita“ dėka išgarsėjo ir Italijos sostinė Roma. Kino žvaigždės visame pasaulyje pradėjo rengtis su italų kurjeriais.

Angelo Litrico ir Nino Cerutti

Jau aštuntajame dešimtmetyje Missoni, Kenas Scottas ir Krizia nusprendė masiškai gaminti drabužius Šiaurės Italijoje, nes gamyklos daugiausia buvo įsikūrusios šioje srityje. Todėl modelių parodas buvo nuspręsta surengti dabar Milane. šiaurinė sostinė Italija, kuri dabar du kartus per metus rengia geriausių dizainerių madų šou, tapo mados kūrėja. Bet tai labai trumpa, ir iš tikrųjų Italijos mada nuėjo ilgą kelią, kad pelnytų aukštosios mados titulą ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

Italijoje po Pirmojo pasaulinio karo moterys, kaip ir visose šalyse, pradėjo reikalauti teisės dalyvauti visose gyvenimo srityse, taip pat ir politikoje. Jie jautėsi nepriklausomi, gali patys kurti savo gyvenimą. Daugelis jų tvarkė šeimos biudžetą. Didėjo moteriškų gaminių paklausa, o pokario reklama pasirodė skirta būtent moterims. Taigi moterų žurnalų skaičius taip pat išaugo.
Italėms ypač patiko žurnalas Lidel, įkurtas 1919 m. Būtent šis žurnalas nusprendė panaudoti madą kaip priemonę estetinei, kultūrinei ir politinei italų vienybei ugdyti. Tai buvo pirmieji bandymai sukurti itališką madą, sukelti pasididžiavimo savo šalimi jausmą. Prancūzijoje nuo seno gyvuoja Aukštosios mados sindikatas, kuris koordinavo ne tik mados dizainerių ir siuvėjų, bet ir daugelio lengvosios pramonės šakų veiklą. Prancūzijos mada, menas ir ekonomika buvo vienas ir tas pats, o Italijoje egzistavo kelios įvairios regioninės tradicijos ir konkuruojantys kultūros centrai.

Vienos aktyviausių žurnalo Lidel įkūrėjų buvo Rosa Genoni ir Lidia Dozio De Liguoro. Genoni madą laikė svarbia formavimo priemone tautinė kultūra. Jos pagrindinė mintis buvo ta, kad mados pasaulis neįsivaizduojamas be nacionalinės ekonomikos. Žurnalo vadovai suprato, kad koordinuojant mados industrijos veiklą reikalinga valdžios parama. Projektas buvo daug žadantis, tačiau daugelis provincijų ir toliau konkuravo ne tik su Roma, bet ir tarpusavyje, tad, deja, nebuvo vienybės, apie kurią kalbėjo žurnalo kūrėjai. Žurnalo įkūrėja Lydia Dosio De Liguoro palaikė Rosą Genoni šiuo klausimu. Ji taip pat manė, kad būtina sukurti specialią valdišką instituciją, kuri ne tik normalizuotų drabužių gamybos procesą, bet ir stabilizuotų situaciją lengvojoje pramonėje (vakar Italijoje vyko tekstilininkų streikas). Santykiai tarp miestų ir toliau išliko konkurencijos atmosfera, net kuriame miestas būtų Italijos mados „būstinė“. Ir tai, žinoma, sulaikė ir pristabdė visą sumanytą žurnalo įkūrėjų projektą. Abi moterys buvo politinės aktyvistės, tik su skirtingomis ideologijomis. De Liguoro palaikė fašistinį režimą Italijoje, atėjusį 1922 m., ir toliau kovojo už Italijos pramonės stiprinimą. Ji pasiūlė įvairiausių priemonių, kurios itališką madą perkeltų bent į visos Europos lygį. Žurnalas atkreipė dėmesį į tai, kad itališkus audinius Prancūzija perka juokingomis kainomis, o į Italiją grąžina jau paruoštais drabužiais dešimtis kartų didesnėmis nei audinių kainas.
Į valdžią atėjęs italų fašizmas savo mados politiką kūrė pagal Genoni, De Liguoro ir Albanese, kuris buvo viena pagrindinių lengvosios pramonės veiklą koordinuojančios vyriausybinės organizacijos figūrų, siūlymus. Albanese aprašė organizacijos, vėliau tapusios „Nacionaline mados organizacija“, planus ir uždavinius. Bet tai vėliau. Ir tuo metu nauja organizacija negalėjo vystytis. ..... Visuomenėje buvo aktyviai diskutuojama apie „naujosios Italijos“ statybą, „naujojo italo“ kūrimą, todėl tai turėjo mados pagalba pakeisti ne tik visuomenę, bet ir pačius žmones.

1927 metais Kome buvo surengta paroda, kurioje buvo demonstruojami šilkai. Parodoje dalyvavo garsus prancūzų kurjeris Paul Poiret. Po kelių mėnesių Venecijoje buvo surengtas madų šou, kuriame pirmą kartą pasirodė ne tik prancūzų, bet ir italų mados modeliai. Komo mieste vykusios parodos dėka buvo sukurta „Nacionalinė šilko organizacija“, o madų šou pirmą kartą pamatė originalius ir įmantrius itališkus drabužius. Tačiau konkurencija tarp miestų, ypač tarp Romos, Milano ir Turino, tęsėsi. Kiekvienas miestas turėjo savo garsius ir vertus meistrus. Tačiau Milanas pradėjo užimti lyderio pozicijas dėl aktyvaus Montano, Ventura ateljė savininko, kuris įdėjo daug pastangų organizuojant parodą Kome, darbo.

1932 m. buvo sukurta Moterų akademija, kurioje daugiausia dirbo moterys. Ir jos pagrindu buvo organizuojami nacionaliniai madų šou, o vėliau įvyko transformacija į „Nacionalinę mados organizaciją“. Sportą, kiną ir madą kontroliavo naujasis fašistinis režimas, kad sustiprintų žmonių drausmės jausmą. Filmai tapo įkvėpimo šaltiniu daugeliui siuvėjų, kurie, negalėdami peržvelgti žurnalo madingi drabužiai galėtų pasisemti idėjų iš filmų. Italijoje sportui taip pat buvo skiriamas didelis dėmesys, o tai turėjo įtakos ir moterų madai. „Nacionalinės mados organizacijos“ uždaviniai apėmė ne tik „naujojo itališko stiliaus“ kūrimą, bet ir eksporto į užsienį kūrimą. Tačiau vis tiek buvo vidinis prancūzų mados pranašumo jausmas. Ir daugelis to meto Italijoje žinomų mados namų – „Ventura“, „Sorelle Gori“, „Palmer“, „Testa“ bandė kopijuoti prancūzų mados kūrėjus, kad neprarastų turtingų klientų. Pavyzdžiui, Margherita Sarfatti, tuo metu žinoma rašytoja, Musolinio draugė ir biografė, aprangą pirko tik iš prancūzų kurjerių. Jos vakarinės suknelės sulaukė didžiulės sėkmės, jas sukūrė Elsa Schiaparelli. Italijos aukštuomenės įprotis rengtis Paryžiuje išliko.

Istorikai 1951 metų vasario 25 dieną laiko oficialia italų mados atsiradimo data. Šią dieną Florencijoje vyko madų šou, kurį organizavo grafas Giorgini. Tačiau dar prieš tą akimirką Italijoje buvo mados namai.

Vienas iš seniausių prekės ženklų Italijoje yra „Gucci“ namai. Jo istorija prasideda 1921 m. Tačiau šis namas tikrąjį klestėjimą pasiekė 1947 m. Tada pirmą kartą jie išleido krepšį su bambukinėmis rankenomis, šis modelis visada madingas ir atpažįstamas net ir šiandien.

Tada buvo firminiai zomšiniai mokasinai su metaliniais užsegimais ir Jackie Kennedy (prezidento Johno F. Kennedy žmonos) firminis dryžuotas, siauras tvirtas audinys, skirtas Jackie O rankinėms, Flora šilkinis šalikas, kurį mėgo nešioti Holivudo aktorė Grace Kelly. Įmonė įžengė į prabangos prekių gamybos lyderę pasaulyje.

O dabar GG ženklas (namo įkūrėjo Guccio Gucci inicialai) yra prekės ženklas, prestižo simbolis. Judėdami kartu su laiku, „Gucci“ namai į madingų aksesuarų rinką, be rankinių, pristato kvepalų, papuošalų, batų ir net telefonų dėklų liniją.

Taip pat vienas seniausių itališkų prekių ženklų yra Prada. Šio ženklo istorija prasidėjo dar anksčiau 1913 m., kai Milane buvo atidaryta nedidelė parduotuvė, prekiaujanti lagaminais ir odos dirbiniais. Šie mados namai susikūrė 70-aisiais. Įkūrėjo anūkė Miuccia Prada tapo įmonės vadove ir užsiėmė aukštąja mada. 1985 metais ji išleido sensacingą kuprinių, pagamintų iš vandeniui atsparių medžiagų, kolekciją, o 1898 metais – gatavą dėvėti kolekciją. Dabar visame pasaulyje yra „Prada“ parduotuvių. Krepšys su šiuo logotipu yra nuolatinis sėkmingos moters pasirinkimas.

Kitų mados namų kilimas į mados olimpą prasidėjo nuo niujorkiečių širdžių užkariavimo. Tai Brioni namai. Būtent šiame name buvo išrastas moderni koncepcija vyrų madai. Nuo pat šio prekės ženklo įkūrimo vyriški kostiumai iš Brioni buvo skirti aukštuomenės vyrams (šis kostiumas tapo oficialiu Džeimso Bondo kostiumu). Tarp namuose esančių klientų skirtingas laikas dalyvavo garsios asmenybės, tokios kaip George'as W. Bushas, ​​Luciano Pavorotti, Nelsonas Mandela, Robertas Kennedy, Rudolfas Giuliani. Dabar šie namai turi ir moteriškų drabužių liniją, tačiau vis tiek labiau orientuoti į vyrišką madą.

Jei prieš prasidedant Antrajam pasauliniam karui JAV aktorės nebūtų sužavėjusios dizainerio Salvatore Ferragamo kūrybos, tai Brioni namų triumfas nebūtų buvęs toks stulbinantis. Tai buvo pirmieji mados namai, įžengę į Amerikos rinką su unikalaus dizaino platforminėmis basutėmis ir kitais rankų darbo batais. Šio prekės ženklo batais tuo laikotarpiu vaikščiojo daug žvaigždžių. Įkūrėjo Giovannos dukra ir įpėdinė 1959 m. pradėjo gaminti drabužių liniją. Šiuo metu Salvatore Ferragamo vardas asocijuojasi ne tik su išskirtiniais, elitiniais batais, bet ir su maišelių, akinių, kvepalų, šilkinių šalikų, kasdienių drabužių linijomis.

Mados industrijos gigantų fone auga jauni, bet ir prestižiniai prekių ženklai. Jie labai mėgsta Holivudo žvaigždes, todėl jais žavisi visas pasaulis. Darboholikas Giorgio Armani išrado idealų stilių ir įvaizdį žvaigždėms, kurios vaikšto „raudonuoju kilimu“. Gamina viską: drabužius, batus, galanteriją, kvepalus. Yra sutartis su L'Oreal, pagal kurią jis turi labai žinomų kvepalų, kvepalų ir tualetinio vandens liniją iš Armani.

1978 metais buvo atidaryta dar viena įmonė, kuri labai greitai tapo seksualių, moteriškos figūros linkius pabrėžiančių aprangų gamybos lydere – Versace. Jį įkūrė mados dizaineris Gianni Versace. Jis tragiškai žuvo 1997 m. Tada įmonei vadovavo jo sesuo Donatella. Tarp prekinių ženklų iš šio namo atsirado vyriškų drabužių linijos, drabužių už Kasdienybė, aksesuarai ir prabangūs namų baldai. Be to, bendrovė Australijos pakrantėje turi savo prabangų viešbutį. Tačiau populiariausias šio prekės ženklo produktas ilgus metus yra Akiniai nuo saulės Versace.

Fetišizmo simboliai - juodas korsetas, nėriniai, leopardo apatiniai iš Dolce & Gabbana, galima sakyti, sprogdino mados pasaulį devintojo dešimtmečio pabaigoje. Pagrindiniai šių mados namų aprangos bruožai buvo ne tik medžiagų, bet ir stilių, technikų, net epochų mišinys. Tačiau visi drabužiai atspindi tikrai itališką eleganciją. 1993 m. Madonnos merginų šou turui 1500 kostiumų buvo pagaminti per rekordiškai trumpą laiką (du mėnesius), o dauguma kostiumų turėjo būti sukurti ir užbaigti rankomis. Kasmet ši įmonė visuomenei pristato apie trylika kolekcijų. O be moteriškų ir vyriškų drabužių čia yra įvairių aksesuarų: kvepalų, papuošalų, akinių.

„Braccialini“ mados namai išaugo iš vidutinio dydžio kūrybinių dirbtuvių. Ten buvo gaminami krepšiai su ryškiais ir spalvingais siuvinėjimais bei gėlių aplikacijomis. Dabar tai moteriškų aksesuarų linijų gamintojas: piniginės, pirštinės, laikrodžiai, batai, akiniai, rankinės. Po šiuo prekės ženklu į madą atėjo įvairių netradicinių formų krepšiai – žuvytės, telefonai, autobusai, automobiliai.

Santoni firminis stilius išliko nepakitęs dešimtmečius. Pagal šį prekės ženklą kuriami rankomis dažyti prabangūs batai. Iš viso per metus tokių batų parduodama ne daugiau kaip 700 porų. Tačiau tuo įmonės interesai nesibaigia. Šiandien, be kokybiškų batų, jie gamina pinigines, diržus, krepšius ir kitus odinius gaminius.

Italijos mados meistrų išprusimas šiuo metu simbolizuoja puikų skonį. Italija užkariavo pasaulio podiumus ir žmonių širdis ir tapo mados pasaulio mados kūrėja.

Ar matėte klaidą? Pasirinkite jį ir paspauskite Ctrl + Enter

Naudojant ir perspausdinant medžiagą, būtina aktyvi nuoroda į svetainę apie mados "svetainę"!

Italija vis dar yra vienas iš pagrindinių mados centrų pasaulyje, o Italijos mados namai jau daugelį metų pristato mums unikalų ir nuostabų dizainą. Paruošėme jums dešimt įtakingiausių Italijos mados namų.

1 Versace


„Versace“ 1978 m. įkūrė Gianni Versace.
2. Fendi


Fendi iš pradžių buvo kailių ir odos parduotuvė Romoje. Jį 1925 m. įkūrė Edoardo ir Adele Fendi, o vėliau jis tapo žinomais mados namais.
3. Biagiotti


Biagiotti, dabar vieno didžiausių mados namų Italijoje, įkūrėja buvo Laura Biagiotti. Iš pradžių ji ketino tapti archeologe, bet užtat ją užkabino mada.
4. Valentino


1960-aisiais Valentino Clemente Ludovico Garavani buvo neabejotinas mados karalius. Jo susidomėjimas mada prasidėjo labai anksti, kai jis dar mokėsi pradinė mokykla.
5 Prada


„Prada“, kurią 1913 m. įkūrė Mario Prada ir jo brolis Martino, pradėjo veikti kaip odos gaminių parduotuvė Milane.
6. Dolce & Gabbana


Dizaineriai Stefano Gabbana ir Domenico Dolce 1985 m. suvienijo jėgas ir sukūrė italų mados namus „Dolce & Gabbana“.
7 Armani


Armani prekės ženklas yra vienas greičiausiai augančių prekių ženklų pasaulyje. Giorgio Armani savo kompaniją įkūrė 1975 m., o devintajame dešimtmetyje būtent jo dizainai Holivudo įžymybėms paskatino jį į tarptautinę šlovę.
8. Gucci


„Gucci House“ 1921 m. Florencijoje įkūrė dizaineris Guccio Gucci. Šiuo metu „Gucci“ yra geriausiai parduodamas Italijos prekės ženklas, jis valdo 278 savo parduotuves, o jo metinė apyvarta yra beveik 5 mlrd.
9. Maksas Mara


Max Mara yra mados namai, kuriuos 1951 m. įkūrė Aquile'as Maramotti. Maramottis buvo vienas iš pirmųjų žmonių, kurie tai suprato šiuolaikinės technologijos gamyklos gali tiekti gatavus dizainerių drabužius plačiajai visuomenei. Įmonė vis dar privati ​​priklauso Maramotti šeimai ir turi daugiau nei 2000 parduotuvių visame pasaulyje.
10.Etro


Dar vienas iš puikių Italijos mados namų, išlikęs šeimos verslu, yra „Etro“, kurį 1968 metais įkūrė Gerolamo „Gimmo“ Etro.